Тренды настоящего и будущего в России: что же сегодня в приоритете и чего ждать от завтрашнего дня? Крупнейшая исследовательская компания «Ipsos» представила результаты проведённых опросов и анализа данных из открытых источников.

Кто мы такие и что нас объединяет?

► Культурный код России – это то, что нас объединяет. Растёт популярность сказок в медиапространстве. В этом отражается ностальгия по детству, желание порадоваться чудесам и уйти от напряжённой действительности.

► Природные символы России – медведь, берёза, ромашки, поля – нравятся ровно так же, как государственные символы – само название страны, флаг, русские орнаменты.

► Актуальным стал внутренний туризм.

► Мы сейчас находимся в поисках новой идентичности: как жить, что ценить, на что опираться.

Какие мы сейчас?

► Выносливы, терпеливы и способны к выживанию.

► Смелы и смекалисты, но непредприимчивы.

► Милосердны, щедры, сострадательны, но незаботливы.

► Неулыбчивы, склонны к пессимизму, недоверчивы.

Новые модели занятости

► Растёт число людей, удовлетворённых своей работой.

► Молодые хотят видеть в работе источник энергии, старшее поколение – совпадение ценностей.

► С появлением новых моделей занятости (удалённая работа, гибридный график, использование искусственного интеллекта, самозанятость) люди эффективнее выполняют поставленные перед ними задачи.

► Число самозанятых и работающих на онлайн-платформах выросло на 41%.

► Вырос спрос на сотрудников со стажем и возрастом старше 50 лет. 

► Доход из разных источников становится нормой.

► Компании становятся человекоцентрированными и вкладывают капитал в сотрудников для получения эффективных результатов.

Купить нельзя экономить

► Экономить стало не стыдно: тренд на рациональное потребление.

► Маркетплейсы конкурируют с банками, предлагая свои финансовые продукты.

► Курьеры доставляют не только товар, но «продают» и эмоции. Зарплата курьеров растёт. 

► Шопинг на платформе интернет-магазина – психологическая разгрузка дома на диване, «не снимая тапочки».

► Только 46% граждан планируют свой бюджет и не выходят за рамки намеченных расходов.

► У сетевых магазинов появились собственные торговые марки. Покупатели отдают им предпочтение, потому что они дешевле.

В поисках человекоцентричности

► Несмотря на бум цифровых технологий, среди российских граждан растёт потребность в человеческом общении. Люди объединяются по интересам. В фокусе – социальная важность (быть нужным), общечеловеческие ценности и эмоции.

► Люди хотят заботиться о ком-то, но в то же время чувствовать заботу о себе.

В Интернете всё больше ищут информацию про поддержку и эмпатию.

► Растёт запрос на дружелюбность. В Японии есть сайт, где можно нанять пенсионера для беседы по душам. В России услуга «собеседник или друг на час» предлагают на Avito.

► Запрос со словом «любовь» превышает все остальные запросы. Дальше следует запрос на «деньги». И на третьем месте – «поддержка».

► Растёт число людей, готовых соперничать, сокращается доля настроенных на сотрудничество. В связи с этим растёт запрос на дружелюбность.

► «Хочешь идти быстро – иди один, хочешь дойти далеко – идите вместе» – африканская поговорка.

Разворот на Восток

► Влияние Китая ощущается через технологии и бизнес, влияние Южной Кореи – через молодёжную культуру.

► «Сделано в Китае» сейчас воспринимается скорее со знаком плюс, чем со знаком минус. 

► Китайский язык перегнал по популярности в изучении французский и испанский языки.

► Растёт популярность восточной кухни.

► Молодёжь охотно едет учиться не в Европу, а в Азию и Китай.

► Спрос на специалистов со знанием китайского языка вырос на 65%.

Продукты категории «БЕЗ» – значит лучшее

► Мёд без участия пчёл, шоколад без какао, яичный белок без яйца, вино без алкоголя. Инновационные продукты «Без» позволяют получить знакомый вкус, но без вреда для здоровья.

► Идёт битва за сладкое. Сладкий белок бразеин может заменить сахар. Фармкорпорации ищут продукт, который нейтрализует сахар уже в организме. Съел сладкое, выпил таблетку, и нет вреда здоровью.

► Маркировка «халяль» перестала иметь религиозный привкус и стала штампом качества.

► Ожирение растёт, но худеть хотят быстро. Увеличивается спрос не на продукты питания, а на таблетки для похудения.

Расцвет гуманизации животных

► Индустрия товаров и услуг для животных всё более очеловечивается, появляются товары «как у людей»: подарки, коллекции одежды, услуги грумера.

► Животные замещают моделей на обложках журналов, говорят с людьми от имени брендов, ведут социальные сети, озвучивают рекламу. И такой рекламе доверяют больше.

► В России запущен телеканал для животных, в Санкт-Петербурге проводят концерты симфонической музыки для домашних питомцев. Застройщики недвижимости премиум-сегмента предлагают специальную среду обитания для домашних животных.

► Компании заводят котиков для снятия стресса у сотрудников.

Кого опросили. Исследование проводилось в августе 2024 года. Опрошено 2750 жителей российских городов численностью более 100 тыс. человек. Также проведён сбор и анализ информации из социальных медиа.